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衍善玖坊益友15

趋低消费下的中国白酒业

作者:衍善玖坊 日期:2020-10-16 人气:0

  【衍善酱香酒】钓鱼岛争端的再度风起云涌迫使中日两国将民间矛盾上升到政府层面,在民族主义的支持下,两国政府都不愿意退让,害怕自身的软弱给到民众一个无能政府的形象。当战争都不是两国解决争端的首选时,在民族主义的推动下,经济牌就成为两国政府不得不打出的抉择。从目前来看,汽车行业因为在中国的发展最醒目,也最与人民的生活息息相关,日本品牌的汽车在这场争端中算是最先受伤;我们身处的白酒行业因为是国人的强项,对外依赖程度也低,在这场争端中暂时看不到什么影响。但任何行业的发展都离不开国民经济的影响,整个大环境的向下,行业自身的发展很难说能够独善其身、一枝独秀。
  倒是国家对“三公消费”的限制,让曾经一路高歌猛进的白酒行业的快速发展脚步戛然而止,尤其是对白酒高端品牌的影响可谓深远。以茅台、五粮液为代表的高端品牌止住了不断提价的冲动,誓言做行业第一个奢侈品品牌的茅台迫于压力也不得不出来辟谣,说自己从来没有想过要走奢侈品路线。而政府消费对高端品牌的抵制,更是让行业高端品牌在2012年上半年陷入了一场从云端掉入深谷的过山车行情。
  高端消费风光不再,是否意味着趋低消费时代的到来?
  答案却不是那么肯定!
  一、面子消费依然盛行
  国民经济的黄金十年也造就了行业高歌猛进的十年,尤其是消费升级促使国人的消费档次不断位移,尽管经济大环境的向下迫使国民消费趋于谨慎,但朋友聚会的档次暂时不会因此立马缩水和降低档次,他会有一个延后的反应,除非老本吃光,实在无钱购买才会考虑档次的下移。
  在中国人的面子观念中,你让他曾经过上的好日子掉档次不是实在无以为继是很难做到的;但是这种档次的频率降低,聚会的次数减少,从每次喝三瓶改成每次喝1~2瓶倒是完全有可能,也就是说国人的这种消费“对自己狠一点”,消费上出现缩水,但对他人仍然很宽容,一般的人看不出其消费已经缩水或者其受到了国民经济萎缩的影响。
  因此,从面子消费观念来看,趋低消费对于已经过上好日子的那一群人让他因经济影响立马降低消费档次改喝自己一直选择的品牌没那么容易,就算有也是一个较长的持续过程,那就要看中国经济的下行到底走多远?
  二、地方政府的现实需求
  家宝总理的3.26讲话出台后,茅台的股价应声而跌。而率先出来抵制喝茅台的地方政府是重庆市政府,那么重庆政府不喝茅台就不喝酒了吗?非也,只是为重庆政府支持地方白酒企业找到一个更好的借口而已!借此机会,重庆政府明文规定当地搞接待要用地产的太白酒,重庆太白的高端产品销售一下子火了。同样的道理,湖南的酒鬼内参本来一直不咋的,因为茅台的持续涨价,借助政府扶持湘酒产业政策的出台,酒鬼内参被省委接待处下文作为指定的公务接待唯一高端白酒品牌。酒鬼内参的零售价为1680元每瓶,比茅台的最高限价1519元每瓶还要高,是政府不喝高端白酒了,还是改喝别的高端白酒了?
  就像网上曝光的那样,因周久耕的天价烟和“杨表哥”的名牌手表惹事,领导上电视录节目时为了防止眼尖的网民发现都是脱了手表再上电视;领导公众场合抽烟都是换了烟盒,把天价烟装在普通的烟盒里。其实,地方政府支持地方企业发展天经地义,而带头消费地方产品更应该看作政府对企业身体力行的支持,本无可厚非,但这种支持不是建立在反对喝高端酒的“虚伪”口号下,不能说限制了某一种高端酒去改喝另一种高价酒,政府支出的本质没有改变!
  但中国就是这么一个国情。茅台、五粮液等一线品牌受挫于“三公消费”的口号,正好给到地方白酒企业一个机会,抓住地方政府的现实需求,在地方高端白酒品牌上好好发力,等新一轮的经济起飞时,我们的地方白酒企业算是提前布局抓住新一波的行业,再次迎来一波高速发展潮。

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