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进口葡萄酒“双反”能刮起多大的风

作者:衍善玖坊 日期:2020-10-16 人气:1

  近日悉闻,中国酿酒工业协会向商务部提交申请,要求商务部对原产于欧盟的进口葡萄酒进行反倾销和反补贴调查。一时业内言论纷纷,意见各异。有的说效果不大,因为欧盟并没直接对葡萄酒出口进行补贴,而是对为了降低产量,维持价格而进行的葡萄树砍伐进行农业补贴,调查成立的可能性很小。有的说,这是中国加入WTO后,利用国际规则维护本国行业利益的进步表现。也有说,这次调查可以让国产葡萄酒企业大大获益,会增高进口葡萄酒的经营难度,阻拦“烂酒”进入中国。如是等等,众说纷纭。
  该说的大家都说了,我就不在照搬照抄。我说说我的个人意见。进口葡萄酒“双反”到底能刮起多大的风。
  首先我提出一个问题,我认为这是个事关问题发端和本源的问题。那就是,为什么中国消费者那么喜欢远涉重洋的进口葡萄酒?不把这个问题搞清楚,你就不可能搞清楚这次“双反”究竟能刮多大风。我不是不爱国,我也不是偏爱进口葡萄酒,我郑重声明我对蛮族洋鬼子没有任何好感。在这里说事,就是争取尽量在一家之言的基础上客观的就事论事。
  这个问题应该怎么回答呢?其实很简单,很多人都会异口同声的说,进口葡萄酒质量好,物美价廉,当然也会有人说,国人崇洋媚外。虽然回答的不是很全面,但也算说出了核心本质。而我打算尝试着往深处说说,《孟子•公孙丑下》文载“天时不如地利,地利不如人和”又说“域民不以封疆之界,固国不以山溪之险,威天下不以兵革之利。得道者多助,失道者寡助。”我说国产葡萄酒为什么正一步步的走向衰落,根本原因就是忽视消费者,对天时、地利、人和的麻木不仁,直至成为“失道者”。孟子之意,在于治国之道要重“德”,因为“德”可以换人心,而人心齐则无人能敌。进口葡萄酒曾经在国产葡萄酒大鳄眼里,不过是个小小之辈,不足挂齿。就在07年以前,进口葡萄酒对国产酒的影响几乎可以忽略不计。
  在这之前的漫长时期里,中国酿酒企业和进口酒商各自都在做什么呢?进口酒商在一场一场的开消费者品酒会,一次一次的传播葡萄酒文化,一个一个的去培养消费者,一瓶一瓶的艰难的卖酒。中国葡萄酒企业在干吗呢?上头在做卖不完的假年份酒和豪华包装,下头在为买断终端销售权和高额开瓶费打的头破血流。这个时期终端的国产酒比进口酒便宜嘛?不太可能,因为网络建设成本太高。这个时期的国产酒品质比进口酒好嘛?不可能,一张不怕大风闪了舌头的酒标,每个字都在尽力忽悠。于是后来有了吴书仙的《十问华夏长城》,句句问的丝丝入扣。那些年,满街的山寨长城,装着不知道是不是葡萄做的酒的酒,我们那个时候有没有想过,我们的所作所为,正在把我们的懵懵懂懂的消费者,亲自送给了对手?
  说句实在话,“三精一水”的葡萄酒在CCTV曝光“昌黎假酒事件”之前,存在了多久,业内人,专家们个个心理都有数吧。我曾经跟一个酒商聊天说起过:“做市场就像农民种地,如果你打算欺骗土地,到了秋天收获的时候,土地毫无损失,而农民却会一无所有。”我们的葡萄酒酿酒企业在漫长的,无需抵抗外来势力的黄金岁月里,不务正业,内斗不休。百年张裕,该是民族品牌的骄傲,它的品质一直有口皆碑,但是它却做了第一个“引狼入室”的罪魁祸首。没有它巨资打造却又无力控制的“卡斯特”,不会这么早点燃进口葡萄酒进入中国的熊熊烈火。“CASTEL”甩开张裕的那一刻,就吹响了进口葡萄酒大举征伐中国的号角,没有张裕卡斯特的品牌影响力,进口“CASTEL”就不可能畅销,没有“CASTEL”让人眼红的利润做榜样,就不会有进口酒商趋之若鹜的驱动力。我们助纣为虐以后,完全当这个事没发生过。今天被人打的措手不及的时候,不是去反思如何加强自身的竞争力,而是像被人揍了的孩子一样去找家长:“妈妈,他打我。”
  今天的中国葡萄酒业,如果不努力加强自身的品质和诚信建设,不从品质上,诚信上,文化上找到自己的位置,通过和消费者同心同德来获取市场地位。而意图通过“双反”的伎俩,用提高消费者购买成本的招数打击对手来获取市场份额,只能招致更多的反感,在失败的路上,越走越远。我们如果仍然将失败归结为外在原因,仍然无法正视自己的缺陷,仍然眼中没有消费者的利益。我们就是反到玉皇大帝那里,可能也仅仅是一阵微风吹过。
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