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衍善玖坊臻藏50

2012年十大最囧品牌

作者:衍善玖坊 日期:2020-10-16 人气:1

  2012,传说中的世界末日没有来。2012,有人欢喜有人忧。2012,谁是十大最囧的品牌?
  TOP 10:凡客
  上榜理由:为大跃进还债
  曾经风光无限、疯狂扩张的凡客,现在却正在为库存而发愁。去年年底,凡客突然终止了上市计划,随后诸多问题曝光:高达14.5亿人民币的库存、人员冗杂、无序的品类扩张。凡客三年亏损已高达20亿人民币。在扩张品牌、追求规模的过程中,凡客迷失了自我,偏离了原有的特质,如今凡客正在为自己的盲目还债。
  TOP 9:京东商城
  上榜理由:价格战的发起者和非赢家
  2012年8月15日,很多网友看到一篇文章——《1945年8月15日,东京向美苏投降;2012年8月15日,京东向苏美开战!》,发起电商价格大战,不由叹服京东的营销手法。而让人哭笑不得的是,针对“8•15”电商价格战,9月5日,发改委表示初步查明京东苏宁国美及其旗下网上商城涉嫌价格欺诈,勒令京东等电商自查、整改。而高级副总裁吴声被指“搞私活”,使京东再次站在风口浪尖。据京东2012上半年业绩报告显示,销售额同比增长超过120%,但净利润为负值。
  TOP 8:李宁
  上榜理由:90后没搞定,70后也丢了
  “90后李宁”这句全新的广告语推出的时候,相信很多人和我一样“莫名惊诧”。这是新任CEO张志勇的杰作,据说当时遭到李宁本人的强烈反对。事实证明,李宁对了,张志勇错了。定位一失误,后果很严重。不光90后没搞定,这句广告语也得罪了不少70后忠实粉丝。今年上半年李宁集团在新开的248家店铺的基础上对店铺进行了盈利的评估,关闭了1200家极小的门店,这一关店比例达到15%。李宁最近正在花巨资清理库存。怀念“一切皆有可能”的李宁,难忘北京奥运一飞冲天的李宁。
  TOP 7:茅台
  上榜理由:都是国酒惹的祸?
  这两天有篇文章转载率很高——《中央军委下发“禁酒令” 茅台一天蒸发125亿》。湘酒鬼塑化剂事件余波未了,禁酒令可谓让茅台雪上加霜。而这一切,似乎都与茅台多年来苦苦追求的“国酒”不无关系。集团消费一直是“茅台”最大的买家,买的人不喝,喝的人不买。“国酒”的标签对于茅台占领市场意义重大。因此,十年来,茅台在“国酒”的道路上不遗余力、屡败屡战。今年是茅台离目标最近的一年,如果没有五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌5家川酒的联名反对,“国酒茅台”商标注册或许已经获审通过了。然而无论是否获得“国酒”商标,这么多年来的商标申请,及自身做的一些宣传,已经使茅台在市场上初步建立形成了“国酒”的品牌形象。成也萧何败也萧何,也许正是“国酒”二字害了茅台,使中央军委的禁令相当于直接下达给茅台了。
  TOP 6:肯德基
  上榜理由:洋货开始失信于民
  最近,肯德基在为“速成鸡”而烦恼。更恼人的还在后头,上海一家第三方检测所人员透露,肯德基早在去年和前年的自检中,就已发现鸡肉原料中抗生素含量超标,只是隐瞒了检测结果。从1987年第一家餐厅落户北京天安门广场,肯德基就开始了在中国快速扩张的历程:过去5年平均每天都有超过一个新门店在中国开张。如今,肯德基在中国门店数已超过4000家。犯错误不可怕,可怕的是一犯再犯,而且无法取信于民。肯德基必将为自己的行为付出代价。

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